日前，英国超跑巨头迈凯伦发布了全新的品牌标识（Logo），并首次在品牌63年历史中，将创办人Bruce McLaren的个人历史融入品牌标志，而非沿用过去与赞助商或赛车时代相关的设计元素。
这次品牌重塑的核心，是全新的“McLaren”字标，其设计灵感来自Bruce McLaren家族当年位于纽西兰Auckland，Remuera Road的汽车维修站招牌。早在1920年代，这家维修站便已存在，而年少时期的Bruce McLaren正是在这里亲手修复一辆Austin 7，之后更驾驶该车参加Muriwai Beach赛事，并取得个人首场赛车胜利。
新的迈凯伦字标采用品牌专属的“McLaren Sans”字体，其中小写字母“c”下方加入一道低调的底线，呼应当年迈凯伦家族维修站的招牌设计。整体字体也变得更纤细、简洁，呈现更强烈的高端及精品品牌风格。
未来，这个新字标将出现在迈凯伦新车车尾，并全面应用于品牌旗下产品及相关视觉设计。值得一提的是，这也是McLaren Automotive与McLaren Formula 1车队首次同步采用相同的品牌识别系统。
迈凯伦首席创意官David Woodhouse表示，这次改变终于重新肯定了品牌创办人Bruce McLaren的重要地位。他认为，迈凯伦过去一段时间并没有充分体现Bruce McLaren对品牌的意义。不过，他也强调全新设计并非所谓的“复古”路线，而是要让迈凯伦字标成为整个品牌视觉中的主角。
至于自1997年以来广泛应用在迈凯伦公路跑车上的Speedmark“回旋镖”标志则不会消失，但其定位将退居次要角色，成为品牌的辅助识别元素，并继续应用于迈凯伦旗下赛车及高尔夫相关业务；1970年代经典的“Speedy Kiwi”奇异鸟标志同样获得保留，不过主要会以彩蛋形式出现在车辆细节上，例如油箱盖等位置。
配合新的品牌标识，迈凯伦也制定了一套全新的品牌配色，包括Papaya、Ember、Midnight、Black、Anthracite、Colnbrook及Mist。这些颜色的灵感来自Bruce McLaren的一张历史照片，其中Colnbrook银色则以迈凯伦在英国最早期的基地所在地命名。
首款正式采用全新迈凯伦字标的量产车型，将会是McL 6GT。这款预计2028年投产的超级跑车以1960年代迈凯伦赛车为设计灵感，并采用V8引擎及手动变速箱。事实上，新品牌识别早在今年8月Monterey Car Week期间，便随着McL 6GT低调亮相。
此外，迈凯伦预计2030年前推出的SUV也会采用全新品牌识别。至于现有Artura、750S及GTS预计将在2028年底前陆续结束产品周期，目前尚未确定这些车型会否在停产前换上新字标。这也意味着，包括旗舰超级跑车W1在内的部分现有车型，可能成为最后一批继续使用现有迈凯伦标志的车型。
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