作者：同尘 来源：起点人文 plus
8 月 31 日，胖东来创始人于东来又在社交平台发声了。
这一次他力挺的是正处在舆论漩涡里的韩红：" 这么多年来，多少次的自然灾害，韩红一直都冲在第一线！付出并奉献爱！致敬她的大爱！相信人间因爱更加美好。"
发心是好的，时间点是微妙的。
因为就在他发文前后，韩红爱心慈善基金会正被三重争议架在火上烤。
更奇妙的是，于东来每次舆情风波站队力挺的人，最后都被验证不可救药。比如恒大、西贝贾国龙、李佳琪、聂圣哲。。
所以这一次，韩红，你要挺住啊！
8 月 31 日，大河报记者注意到，当日，胖东来创始人。于东来通过个人社交账号发文，力挺韩红。其表示，"这么多年来，多少次的自然灾害，韩红一直都冲在第一线 ! 付出并奉献爱 ! 致敬她的大爱 ! 相信人间因爱更加美好。"
一边是一线救灾，一边是连环拷问
先说做事的一面。
8 月 27 日，基金会宣布响应应急管理部政社协同机制，计划向西藏日喀则吉隆泥石流灾区应急捐赠 1000 万元，用于应急救灾与灾后重建，并表态持续跟进灾情、适时追加。
这已是今年第四次大动作：
3 月向四川什邡捐赠总价值 1000 余万元的医疗物资及服务，7 月向广西洪涝灾区捐赠 200 万元应急物资及善款，同月向湖北黄冈风雹灾害捐赠 100 万元设立专项医疗救助金。
韩红基金会收支与 2026 年救灾捐赠数据图 - 来源韩红基金会说明及公开报道
再说被拷问的一面。
第一重是救护车采购：
基金会两年内累计超 6000 万元的救护车订单，交给了上海均奕汽车科技有限公司。这家公司被举报注册地无实际经营、疑似空壳，参保员工仅 2 人，还被质疑缺少医疗器械相关资质。
8 月 23 日，上海金山区市场监管局已收到 8 件举报并立案调查。
基金会同日回应：车辆由上汽大通生产，均奕是厂家授权经销商，代办签约开票，上汽大通全程参与，成交单价远低于市场公开价，未采购医疗器械，无利益输送，全力配合调查。
第二重是韩红本人的言论翻车。6 月她在冯小刚电影《抓特务》首映礼上喊话北京观众 " 走个面儿 " 支持票房，被指道德绑架。6 月 30 日韩红发长文致歉，承认措辞失当、辜负信任。更把网友拔出早年不靠谱言论包括但不限于：哈佛录取言论；访谈称花费 10 万买断《天路》版权，词曲作者公开否认该说法，称没有收到这笔费用；自述探访机构，一名自闭症男孩画火车，自行命名《天路》；称拥有 F1 赛车驾照；幼年居住巴金成都老宅；访谈称自己考上鲁迅文学院准备进修；乐器无师自通；打败铁观音茶王。
第三重最致命，是财务透明。
网友翻年报：2025 年收入突破 7 亿元，当年慈善活动支出却只有 2.81 亿元；账面常年趴着数亿元现金和理财；理事长、秘书长年薪被传高达 60 余万元；还有博主质疑基金会高价采购苹果电脑浪费善款。
基金会 7 月 2 日连发八点说明：2024 年总收入 3.28 亿元，2025 年支出比例 85.75%，高于慈善法 70% 的法定标准；全职员工 86 人，管理费占比 2.86%，远低于 10% 红线；理财只做银行定存和低风险产品，收益全归公益。
数字都合规，但合规和让人放心之间，隔着的是披露习惯。
公众的潜台词很清楚：你的钱来得快，花得慢，说得少。
于东来每次力挺都充满争议这次力挺韩红，和他 2025 年 9 月力挺西贝几乎是同一个剧本。
9 月 10 日罗永浩发博吐槽西贝 " 几乎全都是预制菜，还那么贵 "，贾国龙强硬回怼并放话起诉。
9 月 12 日于东来发文，感谢西贝、海底捞让他找到相对放心可口的吃饭地方，还在评论区补了一句：可建议、可促使改进，但不能让企业家灰了心。
结果舆论瞬间反弹：可以让消费者失望，不能让企业家失望？
9 月 13 日他删文、账号转私密。
9 月 15 日他又发文肯定西贝很多方面优秀，罗永浩隔空回敬：于总您是我尊敬的企业家，弄清真相前别被损友误导搅浑水。同一天西贝发致歉信承诺整改，贾国龙喊出彻底向胖东来学习，等于把他的背书当场兑了现，他却已经退场。
再往前翻，清单更长。
于东来近年力挺与表态事件一览图 - 来源公开报道整理
2021 年他夸恒大有情怀，三天后恒大理财暴雷。
2023 年李佳琦 " 哪里贵了 " 翻车，他出来说创业者都不容易。
2025 年夏天聂圣哲用难听话攻击董宇辉，全网反感，他夸聂是有善念、有信仰的智者和时代英雄，结果聂的非法办学、虚假宣传旧账被挖出来，他又删文了事。
同年秋天，网友盼他为电影《731》铭记历史发声，他回了一句要传播美好才能使人走向光明，被批历史立场模糊、忘本。
规律很清楚：他不是坏，是把胖东来式的企业良心直觉直接套到外部争议上。体谅企业家、相信有信仰的人设、鸡汤化历史，每次都精准绕开公众真正在意的硬边界：透明、合规、立场。
网友因此编出段子：东来叔挺谁，谁跌停。
翻车这么多次，为什么塌不了房
东来在分享会上展示胖东来财务表格（图片来源：胖东来内部分享视频截图）
最有意思的是，他每次站错队都只挨骂、不塌房。
西贝那次评论区翻车，聂圣哲那次被嘲看人走眼，《731》那次被批忘本，可胖东来 2025 年销售额 235.31 亿元，同比增长 38.71%，2026 年上半年又卖了 139.54 亿元，同比再涨 24.23%。
骂声停在热搜上，生意照涨在许昌。
胖东来 2022-2025 年销售额增长图 - 来源胖东来官方公布
原因是他的信任铠甲足够厚。
其一，信任资产是胖东来 30 年攒的：无理由退货，员工税后平均月收入约 9000 元，擀面皮出问题赔了 883.3 万元，年赚上亿的老店因为租约不公平说关就关，账上趴着 41 亿元现金却没有一分钱银行贷款。网友的逻辑很朴素：他替别人开口是糊涂，但他自家超市没坑过我。品牌信任具有专属性，不能转移支付，所以西贝没救回来，他自己也没被拖死。
其二，认错快、成本低。每次翻车动作高度一致：发长文、被喷、删文或转私密、回店里理货。不控评、不起诉网友、不让公关下场洗地。公众把他当一个真诚但眼界有限的老师傅，而不是精密运转的资本代言人。
其三，他的错都是站位和分寸问题，从不碰硬底线：没卖过假货，没坑过员工，没违法失信。公众对他的审查标准是理想主义者偶尔糊涂，不是商人作恶，阈值天然不同。2025 年胖东来发出 2657 项专项奖合计超 141 万元，其中光是给员工发的委屈奖就有 39.2 万元，这种账本摆在那里，骂声很难击穿。
其四，他已经在去个人化。2026 年 2 月宣布退休转任顾问，经营权交给决策委员会和轮值总经理，最高管理层 60 岁前必须退出权力岗位写进了制度。于东来说错话只是于东来说错话，胖东来的信任另算一笔账。这一点西贝做不到，因为西贝就是贾国龙，而于东来已经不完全是胖东来了。
仗义的时代，正在翻页
回到韩红这件事。于东来致敬的是冲在一线的韩红，公众追问的是 6000 万订单和 7 亿善款的韩红基金会，两边说的本来就不是一回事。
他用看谁在做、谁在做实事的旧逻辑发声，舆论早已切换到看钱怎么花、流程怎么走的新频道。
民间公益的信任大考如此，企业家发言的信誉大考也是如此。
过去大家需要好人站出来互相取暖，今天大家更需要每一笔钱、每一句话都经得起追问。
这一次力挺原文还挂着没删，说明他可能还没想明白：
今天的舆论场，仗义不能替透明背书，好心也不能替流程担保。
当然，也可能他想明白了，只是不在乎。
毕竟一个把退休和分钱都制度化的人，确实输得起。
参考资料：
大河报：于东来发文力挺韩红（2026 年 8 月 31 日）：
https://www.163.com/dy/article/L5M2D7DG05345ARG.html
观察者网：于东来称韩红一直都冲在第一线，致敬她的大爱：
https://www.toutiao.com/article/7680096273592025635
腾讯新闻 · 快科技：于东来发文力挺韩红，称其多次自然灾害都冲在一线：
https://news.qq.com/rain/a/20260831A090IN00
中新经纬：韩红爱心慈善基金会回应运营合规性、工作人员薪酬等问题（2026 年 7 月 2 日）：
https://www.jwview.com/jingwei/html/m/07-02/677610.shtml
新浪财经：韩红基金会回应八大问题，涉及电脑采购、人员薪资、投资理财：
https://finance.sina.com.cn/wm/2026-07-02/doc-inifmmmy0925440.shtml
网易号：于东来发文力挺韩红，救护车采购争议细节：
https://www.163.com/dy/article/L5LVG3E305565VL4.html
湖北 · 日报：胖东来 2025 年销售额 235.31 亿元、同比增长 38.71% 及关店分析：
https://news.hubeidaily.net/pc/c_5863876.html
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